Apple是隐私保护的长期拥护者，也是定向广告的直言不讳的批评者，但该公司的用户可能会在 App Store 中看到更多的广告。尽管它经常实施旨在阻止从用户那里收集数据的功能——通常是为了显示有针对性的广告而收集的——但越来越多的报道称苹果计划扩大其内部广告业务。这些报告是在新版本的苹果公司发布的，除了销售新产品之外，它还拥有多样化的收入来源。它现在拥有强大的流媒体服务组合，涵盖从音乐到电影再到新闻的方方面面。它还销售云存储，并通过在 App Store 上的购买获得收入。这些举措旨在创造收入，即使在苹果设备被连续购买之后也是如此。
它为公司创造了两方面的努力。一方面，苹果通过强制第三方公司在收集个人数据之前进行询问来保护用户隐私。但另一方面，该公司对自己的标准与其限制的第三方公司不同。例如，当应用程序请求跟踪用户数据时出现的提示与 Apple 应用程序和第三方应用程序不同。此外，随着苹果谴责其他平台上的定向广告，它继续扩大其广告业务。
苹果于 2022 年 7 月首次宣布扩大 App Store 广告的计划，并于 2022 年 10 月下旬实现。这标志着该公司在 App Store 上增加更多广告位的最新努力。该公司的应用市场——在公司的移动设备上加载应用的唯一途径——已经在平台上看到了前期广告。每当用户在 App Store 上搜索应用程序的名称时，他们甚至在开始输入之前就会立即看到建议的广告。通常，任何查询中的第一个搜索结果都是广告。
广告现在在 App Store 的今日视图中
App Store 的“今日”标签已无广告。相反，它是平台上优秀应用的展示，通常是 Apple 精选的应用。这是展示高质量应用程序的好方法，因为用户知道这些应用程序都没有付费出现在“今日”选项卡上。现在，用户可能会注意到 App Store 上有更多广告，因为 Apple 现在允许第三方在“今日”标签上做广告。Apple将此选项作为在平台上最突出的广告方式向开发者推销，并进一步巩固了 App Store 上不断增长的广告存在。
苹果的广告文件阐明了该公司在“今日”标签上的 App Store 广告的意图。“通过今日标签广告，您的应用可以显着地出现在 App Store 的首页上——使其成为用户在开始访问 App Store 时首先看到的一些内容， ”该页面上写道。“这个位置的突出性使它成为提高应用知名度的好选择，特别是对于新内容发布、特殊活动和季节性促销。 ”这清楚地表明了公司打算通过利用用户拥有的页面通过广告产生收入登陆以下载应用程序。