世界上最好的奢侈品牌的在线流行度是未来销售的可靠预测指标。现在，数字激活可能比以往任何时候都更能挽救许多奢侈品牌的生命——即使是最厌恶数字化的品牌现在也正在采用在线渠道来接触和接触年轻的富裕消费者。
在瞬息万变的全球环境中，我们确定的2022 年奢侈品未来的三大宏观趋势仍然比以往任何时候都更加重要。线上很快将成为奢侈品牌最有价值的单一销售渠道，预计到2025 年，全球 30% 的奢侈品销售将发生在线上。千禧一代和 Z 世代购物者是该行业的增长引擎。到 2025 年，这两代富裕购物者将占所有奢侈品销售额的 70%。最后，中国消费者对奢侈品的需求将决定该行业未来几年的表现。到 2025 年，中国有望推动全球奢侈品销售额的 42.5%，但市场的增长现在受到质疑。
因此，如果您想知道世界上最优秀的奢侈品牌是否以及如何在网上表现出色，请不要再思考了。我们在 2022 年在线最佳奢侈品牌全新排名中揭开了所有精彩数据和细节的面纱。
在本文中，您将发现 2022 年哪些奢侈品牌在网上最受关注和追捧。我们重点介绍了特别值得注意的数字举措和成功的新产品发布，这有助于解释它们目前在网上的受欢迎程度。
几个奢侈品牌在我们的 2022 年度排名中发生了显着变化。
- Gucci再次成为 2022 年最火的在线品牌。然而，它的搜索兴趣份额继续下降（从 2020 年的 17.5% 下降到 2021 年的 15.2% 和现在的 2022 年的 14.8%）。
- Dior继续稳步从 2020 年的第 5 名上升到 2021 年的第 4 名，再到 2022 年的第 2 名。
- 仅排名前 5 位的品牌就吸引了56%的富裕消费者在线关注。
- 大多数品牌，尤其是前 10 名品牌，在 2022 年的社交媒体参与度较低。我们认为这是由Facebook 和 Instagram 之外的营销预算重新分配推动的。
- 我们名单上的品牌中有 20% 属于硬奢侈品领域。
- 雅诗兰黛重新进入第 15 位（名单上唯一的纯美容品牌），而拉尔夫劳伦则进入第 10 位。
- Burberry掉出榜单（从第 14 名到第 17 名）
- 欧米茄、 圣罗兰、芬迪和兰蔻今年都没有进入前 15 名。
2022年最受欢迎的15个在线奢侈品牌
1.古驰
品牌国家：意大利
成立于： 1921
行业：奢侈品时尚
产品类别：成衣、鞋履、手袋、配饰、珠宝手表、美妆、家居装饰
意大利奢侈时装品牌 Gucci连续五年在 我们的 2022 年在线最受欢迎奢侈品牌榜单中名列榜首，彰显了其作为领先奢侈时尚权威的地位。
然而，2022 年，Kering 旗下明星品牌的在线人气继续下降。今年，Gucci 与上榜的第二个品牌——2022 年的迪奥——之间的差距已经缩小。Gucci 在总搜索兴趣中的份额继续从 2020 年的 17.5% 下降到 2021 年的 15.2% 和 2022 年的 14.8%。
Gucci 官方网站的访问量也下降了 7%，尽管该奢侈品牌正在投资通过Gucci.com推动更多的直接在线销售。
尽管如此，在 2021 年庆祝成立 100 周年的 Gucci 仍然是业界一流的数字表现者之一。
它在所有数字平台上的社交媒体受众使全球大多数其他奢侈时尚品牌相形见绌——这个意大利奢侈品牌在全球拥有超过 7820 万活跃粉丝。只有香奈儿在 8910 万参与的社交媒体观众中做得更好。
除了数字创新之外，Gucci 还信奉性别流动性和可持续供应链这两个重要价值观，尤其是对于令人垂涎的年轻一代奢侈品购物者而言。
就像在 2021 年一样，这家佛罗伦萨时装屋在今年年初与外套巨头 The North Face 进行了另一项值得关注的生态可持续合作。最近，在 2022 年 6 月，Gucci 推出了备受期待的Adidas x Gucci合作，将街头服饰与意大利裁缝传统融合在一系列服装、配饰和鞋类中——从设计师运动鞋到乐福鞋、拖鞋和高跟鞋。Gucci Beauty 系列的新成员也扩大了该奢侈品牌的吸引力。
去年发布的House of Gucci 也促成了该品牌在奢侈品转售市场的日益普及。
2.迪奥
品牌国家：法国
成立于： 1946
行业：时尚
热门单品：服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆
Dior 继续在我们的在线最佳奢侈品牌排名中保持稳定，从 2020 年的第五位上升到 2021 年的第四位，现在在 2022 年位居第二。法国奢侈品公司 Christian Dior，或简称 Dior，得益于 Lady Dior 包袋的持续成功以及化妆品和香水推动其美容产品线的反弹（得益于其标志性香水Sauvage、Miss Dior 和 J’Adore 的持续流行）。
总而言之，Dior 于 2022 年 3 月在巴黎蒙田大道 30 号重新开放了其历史悠久的发源地，凭借持续强劲的在线收入和全渠道发展势头，继续证明其作为顶级在线奢侈品牌的活力。该品牌网站的访问量同比增长 12%。
有趣的是，Dior 的社交媒体参与度在 2022 年急剧下降。从 2021 年 21.2% 的参与度来看，Dior 到 2022 年仅达到 10.3%。我们预计这是该奢侈品牌的营销预算从 Facebook 和 Instagram 重新分配的直接结果而是专注于将流量吸引到他们自己的网站。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。
3.香奈儿
品牌国家：法国
成立于： 1909
行业：奢侈品时尚
产品类别：服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆
法国奢侈时装品牌香奈儿在我们的 2022 年在线最受欢迎奢侈品牌榜单中排名下降一位，位居第三。然而，这主要是由于 Dior 的强劲表现，因为对 Chanel 的兴趣同比保持相当稳定。
该时尚品牌的社交媒体受众同比稳定增长 9%，而 Chanel 网站的访问量在 2022 年保持稳定在每月 860 万。
香奈儿是奢侈品时尚界最后的数字化产品之一，以回避在网上销售其服装和手袋而闻名。然而，这家历史悠久的法国奢侈品牌在社交媒体上大放异彩——在我们的榜单上 保持其作为拥有最多社交媒体受众的奢侈品牌的头把交椅。
香奈儿是世界上最知名的奢侈品牌之一，在所有产品线的强劲需求推动下，香奈儿继续成为奢侈品的国际代名词——特别是其超奢华绗缝经典翻盖包（每人每人有购买限制）年；这种购买限制可以复制到其他高端产品和更多国家）。
值得注意的是，据说香奈儿将于 2023 年开始在亚洲为其顶级客户推出一些仅限邀请的私人精品店，进一步巩固该品牌的独家经营权。
香奈儿（以其“小黑裙”而闻名）于 2021 年庆祝其标志性香奈儿 5 号香水问世 100 周年，该香水与 Bleu 和 Coco Mademoiselle 的成功一起促进了香水类别的增长。护肤品也促进了美容领域的增长。
4.路易威登
品牌国家：法国
成立于： 1854
行业：时尚
产品类别：服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆
由大型奢侈品集团 LVMH 旗下的法国奢侈品公司路易威登在我们 2022 年最受欢迎的在线奢侈品牌排名中重新获得一分，在我们的榜单中排名第四。然而，没有理由庆祝，因为路易威登的实际搜索兴趣份额从前一年的 9.7% 进一步下降到 2022 年的 9.1%。我们排名中的小品牌在 2022 年获得了相对较大的搜索兴趣份额，蚕食了路易威登的在线人气。
不过，路易威登的 网站流量最大 ，平均每月有 1320 万访问者。这比前一年略少，但仍然远远领先于我们名单上的所有其他奢侈品牌。
作为唯一一家以202 亿欧元的品牌价值（Gucci 为 156 亿欧元，香奈儿为 132 亿欧元）跻身欧洲最具价值品牌前 10 名的奢侈品公司，Louis Vuitton 也继续展示其在中国的知名度——这是一个具有重要战略意义的品牌奢侈品牌的市场。
今年的亮点包括扩展所有类别的产品（值得注意的是 Tambour Horizon Light Up 联网手表的推出）以及Virgil Abloh 为 Louis Vuitton 设计的最后一个系列Louis Dreamhouse的展示。这家奢侈时尚品牌还在旺多姆开设了两家新的皮革工作室，扩大了在法国的生产。
5.爱马仕
品牌国家：法国
成立时间： 1837
行业：时尚
产品类别：服装、鞋子、配饰、手表、香水、美妆
私人奢侈品牌爱马仕在 2022 年经历了急剧下滑，在我们的在线最受欢迎奢侈品牌排行榜上失去了两个位置，最终排名第五。然而，其他所有指标都是积极的，2022 年该品牌的官方网站同比增长 20%，社交媒体总受众增长 9%。
Hermès 因其永恒经典而继续享有极佳的吸引力，尤其是在手袋类别中，备受追捧的 Birkin 包往往会产生很长的等待名单。该品牌的永恒性和持久的吸引力可以解释为什么爱马仕的二手市场在Fashionphile和Farfetch等转售网站上仍然保持强劲。
对于一手市场，爱马仕仍然非常保守，只有波特先生独家提供的精选高端手表。爱马仕目前不与任何其他多品牌零售商合作。该品牌已大大增加了其官方网站上提供的产品数量，但现在在线销售的产品种类繁多。